根据TrendForce最新研究显示，2026年第一季全球智慧手机生产总数约2.84亿支，较去年同期衰退约1.7%。尽管记忆体价格从2025年下半年开始大幅度上涨，但考量品牌端尚有低价记忆体库存，加上消费者预期后续终端售价将大幅调高带动需求上扬，因此第一季的生产表现受记忆体涨价影响尚不显著。

然而，随著部份品牌低价记忆体库存告罄，加上连续数季的超额涨幅已全面冲击品牌获利结构，迫使多数品牌在第二季调整进入生产调节期。展望2026全年，TrendForce预估，生产总数将降至10.51亿支，年减幅度约16.2%；在极端情境下，若记忆体价格涨势未见收敛，品牌必须不断调涨售价因应的状况下，不排除年减幅度进一步扩大。

然而，各品牌在销售策略上各有不同，具备高阶产品溢价能力与集团资源的品牌倾向逆势布局、维稳甚至扩大市占；反观以中低阶为主的中系品牌，则在成本压力与Huawei强势竞争的双重夹击下，被迫采取更保守的生产计画。

品牌布局各有不同，Samsung、Apple、Huawei等巨头可望逆势增长

季度市占排名第一的Samsung第一季生产总数约6,260万支；受惠Galaxy S系列新机备货带动，季度生产表现较上季回升7.6%，相较去年同期也有2.3%微幅上扬。TrendForce指出，Samsung智慧手机可望凭藉集团资金作为奥援，加上高阶产品占比具一定规模，在这波涨价周期中具备较高的抗压性。惟其低阶产品占比亦不容忽视，在经济逆风环境中不利推广，须持续观察终端市场的消费状况。

Apple第一季生产总数约6,020万支，除了受惠新机备货支撑生产表现外，该季另有iPhone 17e新机发表贡献产出，因此较去年同期上扬19.7%，市占排名第二。因此，即便当前记忆体价格高涨，相较其他已进入毛利保卫战的品牌而言，Apple仍可维持一定的获利水平。TrendForce认为，Apple更倾向在今年逆风环境中扩大市占基数，为未来付费软体的营收增长空间奠定基础。

Xiaomi、OPPO、Vivo三大品牌力守获利底限，生产规模不排除大幅收敛

中系三大品牌第一季生产表现皆呈现季节性回落，OPPO约2,950万支、Xiaomi约2,600万支、Vivo约2,200万支，市占囊括第三到第五席次。以今年整体来看，此三大品牌过往市占表现亮眼，如今受记忆体价格飙升冲击获利，其2026年的生产计划存在高度不确定性。

Transsion第一季生产总数约1,980万支，约略持平去年同期，季度市占排名第六。该品牌智慧手机产品的结构高度集中在入门款及低阶市场，获利本就微薄，加上低价库存有限，因此在这波记忆体超级涨价周期中受创最深。然而，新兴市场的新增需求仍是智慧手机市场的重要支柱，随著Xiaomi等品牌减少低阶产出配置，Transsion仍有一定的需求量能作为支撑。